Crying Smiley Clown

耗盡生命在做的觀光比賽在昨天塵埃落定，
得到了我們最想要的冠軍，
會上電視會上報紙。



我沒有要很基掰的得了名還賣乖，
只是真的沒有很開心，
這是我參加的比賽中(其實也沒很多，也就三個而已)
花最多心力的一次，
無論是企劃內容所涵蓋的層面，還是細節的注意程度，
我自認我們這組真的是能想的能做的都做了，
以跆拳道來說沒有黑帶5段那起碼也有2段。



只是到了現場開始聽別組的簡報以後，
實在是有種無言以對的感覺，
如果我多做評論我想應該會有損陰德，
長話短說來講就是：這真的是318取8的水準嗎?



創意不是天馬行空，行銷不是什麼都做就好，



忘了什麼時候看到的一句話：

好的小說是意料之外，情理之內；
爛的小說是意料之內，情理之外。



沒有想到過的情節，可是發生了仍舊合乎情理合乎邏輯；
早就都看過的情節，寫出來了依舊覺得這都在亂畫虎爛。



創意也是如此。
要想出一個可行的idea，而且沒人想到過，
而非想到一個大家都聽過，可是大家早知道都在話虎爛。



如果一個idea無法兼具可行跟沒人想到過，
那哪一個的權重應該要比較重？
當然是可行阿！
誰會想將錢砸在一份極富創意但是成效趨近於0的企畫上？

一個極富創意的行程但只能吸引少之又少的人，
有誰會願意推廣？



再來談行銷，



一個別開生面的產品發表會邀請了1000人參與，
是不是一個議題？是！



但細部來看這個議題的重點是在"別開生面"還是"邀請1000人"？
當然是"別開生面"！

LEXUS決賽時有個評審說，
公關活動要的是議題，
而議題要造成效果，重點不在於你自己一廂情願想要創造的規模，
而是在你有沒有USP。

沒有unique selling point，
就算你辦的活動讓一萬人或是十萬人看到，
但當活動結束，在消費者心中的印象也就跟著結束。



大家都知道要行銷，
都知道拍電視廣告，
都知道關鍵字搜尋，
都知道能讓消費者接觸到訊息的媒介越多越好。



但是，你不引起消費者的興趣，
要如何讓消費者主動關切你想要傳達的訊息？

觀光廣告每個國家都會拍，
你憑什麼要消費者記住台灣而不是其他？
關鍵字搜尋誰都知道要做，
你憑什麼會讓消費者產生上網主動搜尋得動機？






突然發現我整篇的順序有點顛倒，
總之我要表達的是：

行銷不是做大就好，而是要有USP，
但這個USP不是很特別就好，還要可行。



舉個例子來說好了，
台灣觀光局在全世界所有國家強力放送廣告，
推銷一個五天四夜的行程，
這個行程是每天都在逛夜市。



怎麼樣？全世界都有放廣告喔，規模夠大吧！
每天都在各地不同的夜市做深度旅遊，
探討每個夜市的特色跟文化歷史的不同喔，
夠有創意吧！



行銷規模夠大，點子也夠有創意，
那你想不想來？











總之我聽完所有組的簡報以後，
心中的想法不是：
幹！大家都好強喔！
競爭很激烈，到底會不會得名啊？

而是：
嗯...就看評審的口味吧。



公佈名次說真的沒有很緊張，
別組一定會覺得我這人很基芭，
公佈名次來到前2名沒有一副緊張兮兮的樣子，
得到第一名也沒有興奮到鬼吼鬼叫，
所以一堆記者叫我們要笑著拍照，
我實在是笑到僵掉了，
還被人說我們這組實在太低調，一點都沒有很興奮。



喔對了，彼得應該是紅了吧，
一直被說present很有水準，
然後上鏡頭都派他去前面當代表喔，
好帥！



這次和這些組員合作是個很難忘的經驗，
畢竟一路走來我們工作氣氛非常良好，
每個人真的都是各司其職，
有爭論但沒有爭執，
有偷懶但沒有擺爛，
雖然說比賽前一天晚上就是聽音樂打電動到天亮，
然後就推著彼得上刑場了，ㄎㄎ

總之，大家合作愉快，
有機會的話，我們幫彼得圓他的連霸夢吧！















很想要放空，空到什麼都不去理會，
我為了什麼在努力？
我為什麼要一直往前走？

為充實自己，為增強自己，
這種理由到底還能當做多久的動力？






上台領獎完回到座位上，
我的第一個念頭。



會上電視，會上報紙又怎樣？






輸　　贏　　　又如何？